Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... Главное — это автоматизация закупок, позволяющая максимально точно показывать рекламные сообщения. Правильный программатик работает с аудиторией на базе Big Data. Соответственно, для ее использования у агентств должна быть построена мощная аналитическая платформа. Основная проблема неэффективного программатика — отсутствие контроля качества закупаемого трафика. Существует большое количество малопонятных неспециалисту данных, которые генерируют зачастую неправильный трафик. Мы гордимся, что у нас весь трафик аудирован — это большой плюс для работы в интернете, где большая часть закупок сейчас идет с применением этой технологии. Программатик уже успешно применяют в наружной рекламе, в digital audio, скоро он будет работать и с телевидением. То, что он станет нормой, — всего лишь вопрос времени. ... "
" ... Казалось бы, изменения городу к лицу, но местное население, к сожалению, не всегда может насладиться урбанизацией. Цены в Лиссабоне выросли настолько, что жители не могут себе позволить ни аренду в черте города, ни походы в рестораны нового поколения. «Золотая виза» и обязательные инвестиции в €500 000 сильно качнули рост цен на покупку недвижимости, а неожиданный наплыв туристов и digital nomads — стоимость аренды. Отличный климат, еда и выбор частных школ на любой вкус создали комфортную среду для релокации с детьми, семьей, с командой и без. Для сравнения: дом в долине Дуоро на севере Португалии, где иностранцы бывают только проездом летом, можно арендовать за €300 в месяц при длительном контракте. В Лиссабоне дешевле €800 найти однокомнатную квартиру практически невозможно. ... "
" ... Российские государственные театры оказались в не самой простой ситуации еще и потому, что так называемое «госзадание» (план по зрителям) пока никто не отменял, хотя правительство и разрешило Министерству культуры поменять допустимый процент отклонения от ранее установленных показателей (региональным властям было рекомендовано сделать то же самое, но пока о таких постановлениях региональные и муниципальные театры в большинстве своем не слышали). Более того, некоторые учредители рекомендовали подведомственным коллективам активизироваться и срочно перевести в онлайн те активности, которые больше нельзя проводить оффлайн. Отсюда бесконечные показы архивных спектаклей и читающие стихи актеры. Но кому-то удается изобрести действительно новые форматы и способы коммуникации со зрителями. Так, в Новосибирске придумали проект «Театр в помощь маме», в рамках которого актеры Молодежного драматического «Первого театра» читали книги издательства «Самокат» всем желающим детям и подросткам — как правило, по вотсапу, но в случае коллективного запроса и на онлайн-платформе zoom. В московском театре «Практика» не просто выкладывают в открытый доступ спектакли, но и организуют их открытые обсуждения, а также читают «толстый» роман Владимира Шарова «След в след», занимаются йогой и устраивают видео-читки современных пьес. Кроме того, в планах театра онлайн-спектакль в необычных условиях под руководством режиссера Юрия Квятковского. А питерский Большой драматический театр им. Г.А.Товстоногова развернул масштабный проект БДТ digital. День начинается с «утренней гимнастики», продолжается разговорами «в буфете», «социальным пением» и игрой на «кабинетном рояле Розанова», а заканчивается онлайн-показами знаменитых спектаклей разных лет, которые для большинства зрителей — несмотря на стремление создателей сайта всячески разнообразить контент — остаются безусловным «гвоздем» виртуальной программы. ... "
" ... Традиционные банки будут как развивать digital и облачные технологии, так и продолжат пользоваться более «приземленными» вещами. Хороший пример: недавно один digital банк в нашей стране внезапно стал закупать банкоматы — ужас! Так же и до отделений дойти можно, ведь любой цифровой банк в какой-то момент съест весь сегмент, в котором клиенты хотят иметь дело только с планшетом. И если этот банк захочет расти дальше, ему придется идти в другой сегмент. Сейчас даже молодое поколение в этом смысле не однородно. ... "
" ... Это заставляет взглянуть на онлайн-маркетинг шире и обратиться, например, к теории четырех P (promotion, price, place, product). В эру digital она может и отдает нафталином, но напоминает важную вещь — успешный маркетинг не ограничивается только закупкой рекламы. Давайте, к примеру, рассмотрим фактор place и оценим силу его влияния на исход борьбы за клиента. ... "