Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... В рекомендательном маркетинге высший пилотаж — начать ассоциироваться в глазах покупателя не с утилитарным товаром, за который он платит в кассе, а с чем-то большим, масштабным, вдохновляющим. Недаром Harley Davidson вкладывает в продвижение мотоклубов не меньше сил, чем в продажу «Харлеев». Компания продает покупателям не два колеса с мотором, а дух свободы и мужское братство. IKEA со своими фасадами цветов шведского флага, шведскими фрикадельками, шведскими названиями мебели и шведскими приветствиями на входе и выходе продает посетителям Швецию, ее дух и ее дизайн. В мире найдется не так уж много компаний, которые сумели бы превратить целую страну с ее историей, ландшафтом, флагом и культурой в собственный маркетинговый инструмент. ... "
" ... Главный редактор журнала «Популярная механика» Сергей Апресов выбрал для Forbes семь событий — открытий, изобретений и экспериментов, — с которыми, вероятно, будет ассоциироваться уходящий год. В списке нашлось место крошечной молекуле и многокилометровому механизму, космическому столкновению месячной давности и ископаемым останкам женщины, жившей более 4 млн лет назад. А вот глобальное потепление и свиной грипп в топ-7 не попали. ... "
" ... Для того чтобы слово «коммерсант» перестало ассоциироваться в головах наших граждан со словом «делец», культура прозрачности должна быть установкой по умолчанию. При этом установкой искренней. Как я уже говорила: внимание современной аудитории не терпит обмана. За счет искренности и прозрачности бизнес извлечет нематериальные дивиденды, которые сегодня как никогда определяют: будет ли ваше дело прибыльным или убыточным уже в самом денежном смысле. ... "
" ... Кстати, то, как придумывался образ Кощея Бессмертного для «Последнего богатыря», тоже хорошо иллюстрирует взвешенный подход Жигаловой-Озкан к принятию решений: «Я понимала, что с тем Кощеем, которого мы придумаем, народный злодей будет ассоциироваться ближайшие десятилетия. Как уже много лет в нашем сознании хранится образ дряхлого старика из прекрасных советских сказок. Наш Кощей — на контрасте: в самом расцвете лет, интересный мужчина. Это совершенно новая трактовка. И это сработало». ... "
" ... Эти люди хотят ассоциироваться с крупными гуманитарными проектами. Так было всегда, кстати, и сейчас, и в прошлом. Они все что-то делают. Правильно ли, хорошо ли, с ошибками ли, но равнодушных людей среди них точно нет. ... "