Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... В отличие от офлайн-формата торговли, в интернете паразитирование на чужом бренде — более распространенное явление. В классическом ретейле барьер для копирования намного выше: нужны затраты на физическое производство товаров в объемах, достаточных для поставок в сети, логистику, упаковку этих товаров, договоренности с сетями и многое другое. При размещении же на маркетплейсе нарушители могут спокойно позаимствовать удачное название, обработать фото товара в графическом редакторе и немедленно воспользоваться всеми преимуществами чужих инвестиций в маркетинг. ... "
" ... Вскоре после выхода наружной рекламной кампании и телевизионного ролика Apple стал притчей во языцех. Один из авторов Los Angeles Times написал что-то вроде: «Отлично, что в новой рекламной кампании Apple использованы умершие люди, компания ведь и сама скоро загнется». Но люди стали говорить о бренде, хорошо или плохо, о котором уже практически забыли. И говорили много. У Apple определенно появился пульс, и, хотя компания и не была сильна как лев, она производила именно такое впечатление. Кампания зажгла надежду в своих поклонниках, заинтересовала сторонних наблюдателей и заставила тех, кто раньше считал бренд Apple полукрутым и полутупым, поменять свое мнение. Apple был снова на коне и полностью готов вершить историю. ... "
" ... Нам нравится мысль, что у людей есть свое мнение о бренде и право на собственное решение по поводу покупки вещей. Мы приглашаем знаменитостей, но у нас нет контрактов с ними. Ситуация с Биркин была случайной. Вы же знаете историю, которая случилась с Джейн Биркин? ... "
" ... Поскольку бизнес фонтанирует деньгами, а сотрудники готовы собираться у нее в гостиной, Айрленд не имеет ни малейшего желания выводить компанию на биржу или продавать ее. Королева выпускного бала среди занятых матерей продолжает заботиться о бренде, как о своем чаде. «Нам еще многое предстоит», — говорит она, ослепительно улыбаясь. ... "
" ... — Я еще раз повторю очень простой пример. Помните историю с доменом «Секс.рф»? Тогда все завопили: «Они его зарегистрировали и будут его перепродавать». Они будут полными дебилами, если будут его перепродавать, если будут пытаться сделать на этом сайте какие-то деньги. Они на этом бренде сделают деньги, они откроют магазин на Тверской, и товары будут в тысячи раз более профитными, чем какой-то веб-сайт. То же самое «Магазин.рф». Магазин чего? Это маргинальный бизнес. Те люди, которые покупают эти домены на аукционах, которые переплачивают за них, — просто идиоты. Я по-другому не могу их назвать. Будет у вас домен «Видео.рф», будете вы окэшивать поисковый трафик. Сколько этот трафик принесет в год? Принесет он $10 000, но не больше, поэтому этот домен не может стоить больше $10 000. ... "