Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... «Многие навязанные правила идут от мужчин, но многие и от женщин тоже. Я имею в виду, что у нас есть идея того, что значит быть женственность, что такое женщина. И я думаю, что все мы виновны в насаждении правил, в том числе для мужчин тоже». ... "
" ... Вместе с тем, биополитика свойственна не только государствам, но и брендам. Для целей этой дискуссии можно грубо выделить две группы брендов по типу реализуемой ими биополитики в маркетинге. Первая представлена потребительскими брендами, активно нормирующими женственность и/или мужественность как в дизайне продуктов, так и в их рекламе. Именно эти бренды и их рекламные кампании наиболее часто подвергаются критике за сексизм и объективацию в последние лет 10-15. Например, «мужской» (причем, преимущественно, тинейджерский) бренд AXE, рекламирующий дезодорант, вызывающий непреодолимое влечение у множества совершенно незнакомых герою женщин. Вторая группа брендов, как бы на контрасте, демонстративно отказывается от стереотипических норм женственности или мужественности в пользу естественности и ординарности. Например, кампания «естественная красота» бренда Dove, использующего «обычных» женщин (не классической модельной внешности) в рекламе своих товаров. Уместно оговориться, что одному и тому же бренду может быть свойственна биополитика разных типов, не говоря уже о том, что одна и та же мультибрендовая компаний может реализовывать разную биополитику разными брендами. Некоторым даже достается за это в публичном пространстве, поскольку, непонятно, какие на самом деле ценности у компании, которая оказывается неискренней везде. ... "
" ... Имидж Хакамады построен на контрастах: самурайский характер и обезоруживающая женственность, открытость и способность жестко отстаивать свою позицию, искренность и недосказанность, целеустремленность и умение получать удовольствие от жизни. Хакамада — воплощение успешной женщины с реальной историей. ... "
" ... Особенно сильно напрасные ожидания затрагивают женщин. Они касаются буквально всего: меняются стандарты красоты, и ты уже должна быть не болезненно худой, а похожей на Ким Кардашьян. Пока пытаешься стать Ким, уже снова в моде неестественная худоба. Как себя вести? В тренде то феминизм и независимость, то женственность и нежность. И приходится постоянно оглядываться, сравнивать себя с выдуманными эталонами, мониторить уровень соответствия. ... "
" ... Третий специалитет отеля — это женственность. Под ней подразумевается куртуазность, причем не буржуазного, а вполне дворцового свойства. Самый яркий пример — это шефство Алена Дюкасса, главного французского шефа наших дней, над всеми ресторациями Plaza Athénée. Это не кухня, а церемониал (особенно это касается самого дорогого сердцу и желудку месье Дюкасса гастрономического ресторана Alain Ducasse). Где еще можно будет попробовать под Новый год шоколадный кекс в виде маленького чемоданчика, который выйдет лимитированной серией в восемь экземпляров или фэшн-десерт «Ананасовый сорбет с экзотическими фруктами», чья конструкция напоминает Землю и Луну? Вкупе с настоящим катком, Maserati Quattroporte и сьютом «Эйфелева башня» в духе ар-деко это тот самый стопроцентно французский Париж, который так дорог нам. ... "