Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... В пригородных кварталах Пало-Альто стоит один особенный гараж. Это перестроенный сарай на одну машину, оформленный в том же стиле ранчо, что и главное здание, но стоящий обособленно. Непримечательная постройка с двойными зелеными дверями, запертыми на висячий замок. На строении табличка: «Место рождения Кремниевой долины». Этот гараж — точка, с которой берет начало первый в мире регион высоких технологий. Сама идея такого региона появилась в голове Фредерика Термана, стэнфордского профессора, который поощрял студентов открывать поблизости собственные фирмы по производству электроники вместо того, чтобы устраиваться в большие компании на востоке США. Первыми двумя студентами, последовавшими его совету, стали Уильям Хьюлетт и Дэвид Паккард: в 1938 году они разработали в этом гараже свой первый продукт — низкочастотный генератор. Вывеска гласит, что здание включено в Общенациональный реестр исторических мест. Как правило, подобные таблички украшают фасады красивых зданий с признанной архитектурной ценностью, сооружений, бросивших вызов ожиданиям и возможностям своей эпохи. В данном же случае гараж был признан памятником благодаря своему экономическому и творческому значению, а вовсе не заурядной скатной крыше и пропахшим мускусом деревянным перекрытиям. Гараж Хьюлетта и Паккарда стал иконой, которая вновь привлекла к себе внимание в конце 1990-х годов: тогда компания, известная главным образом своими технологиями печати, провела ребрендинг и стала называться HP. С инициативой рекламной кампании «Изобретай!» (Invent!) выступила генеральный директор Hewlett-Packard Карли Фиорина. Новое имя и новый облик — попытка вернуть себе лидирующую роль, проведя параллели с собственным радикальным прошлым. Фиорина наняла рекламное агентство Goodby Silverstein & Partners, чтобы отойти от имиджа производителя расходных материалов для офиса, оставшегося не у дел, и представить компанию как гиганта в области высокотехнологичных стартапов. Чтобы достичь этой цели, GS&P вернулась в гараж. До этого свои гаражные и панковские корни успешно капитализировал Apple, а образ Hewlett-Packard был нарочито корпоративным: гараж стал модным именно благодаря Стиву Джобсу, но HP присвоил этот нарратив себе — ретроспективно, задним числом. Это была мощная рекламная кампания. В ролике демонстрировался гараж HP, из-за закрытых дверей которого струился свет, а поверх шел текст «Правил гаража»: ... "
" ... В штате Мэриленд, где я сейчас живу, пережидая пандемию коронавируса, есть приказ для всех «оставаться дома». Разрешается выходить на улицы только по «существенным причинам». Как объясняют местные власти, это не значит, что люди окажутся запертыми в четырех стенах. Но призывают людей к здравому смыслу, когда те выходят из дома. Вескими причинами считаются покупка продуктов и медикаментов, получение неотложной медицинской помощи, выполнение важной работы или отдых на свежем воздухе на безопасном расстоянии друг от друга. Сознательное и преднамеренное нарушение приказа приравнивается к нарушению закона и наказывается тюремным заключением или штрафом. То есть бегать, ходить пешком, ездить на велосипеде и гулять с собаками разрешено, а вот собираться, например, в парке с другими людьми — запрещено. ... "
" ... Наибольшие сложности в самоизоляции испытывают те, кто сидит на карантине с детьми и продолжает при этом работать дистанционно. Из тех, кто находится в самоизоляции, 43% оказались запертыми дома с детьми, многие из них тяжело переносят новый образ жизни — об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного Социологическим антикризисным центром (совместный проект Центра социального проектирования «Платформа» и Online Market Intelligence). ... "