Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... Алексей Басов: Я лично считаю, что контекстную рекламу и как устоявшийся термин, ставший товарной категорией, и как явление, и как модель в России изобрели мы. Помню, с каким колоссальным трудом проходило продвижение идеологии контекстной рекламы, оплаты за клик, аукционов [цены клика] в 2002 году, когда открылся «Бегун». Мы с трудом объясняли целесообразность, необходимость этих подходов, их логичность относительно сложного медийного рынка. ... "
" ... В условиях, когда на расстоянии клика — все магазины мира (причем, для этого давно не нужен даже стационарный компьютер — некоторые бренды фиксируют 40%-ный рост покупок с помощью смартфонов), москвичи и петербуржцы впервые в истории российского рынка торговли предъявляют максимально высокие требования к оффлайновому шопингу. По сути, ловить клиентов теперь возможно всего на два «крючка» — магазин как «дом культуры», и магазин, который ближе всего к дому. И первый, и второй при этом должны стать настоящими «фабриками впечатлений». На это работают даже продуктовые дискаунтеры, решившие, например, сделать более мягким освещение в залах, поставить диваны для отдыха и кулеры с бесплатной водой. ... "
" ... Еще один эффект – закрывающиеся возможности. Это тоже Дэн Ариэли ходил по кампусу MIT и проводил эксперимент со студентами, которым вечером нечего делать. И вот он приходит с ноутбуком: «А не хотите ли поучаствовать в эксперименте?» Ну, конечно, кто откажется. На мониторчике возникают три двери, и объясняются условия, что вы можете кликать на любую дверь и за каждый клик вам дается определенное количество денег. Скажем, за одной лежит 30 центов, за другой – 50 центов, за третьей – 1 доллар. Но это вы узнаете, только кликнув на них. То есть пока вы не вошли в эту комнату, вы не понимаете, что там. Ну, какова оптимальная стратегия? За какой больше денег лежит, там все 24 клика, которые были выделены, и израсходовать. Так, собственно, и делали студенты MIT. Но если поменять немного условия: теперь вы кликаете, например, на самую правую дверь, но в это время остальные двери начинают уменьшаться. Если вы два раза кликнули на другую дверь, то они пропадают. То есть с каждым кликом они становятся меньше и в итоге пропадают. Чтобы восстановить эту дверь, нужно кликнуть на нее. Тогда она восстанавливается в размере, но другие двери начинают съеживаться. Какая стратегия теперь? ... "
" ... Он предупредил, что обвинительный приговор будет означать то, что «колокол может прозвонить по любому». «Теперь это очень легко: сумка корзинка, видеоролик три клика — все ОК», — пояснил экс-министр. ... "
" ... Растущая популярность электронной коммерции в модном сегменте обусловлена удобством и мобильностью. Сегодня пользователя отделяет всего лишь полтора часа от клика до получения заказа. Бесшовность опыта обеспечивает ведущий десяток технологий: AI и ML, Big data, VR и AR, компьютерное зрение, 3D-сканирование, блокчейн, различные функции определения локации и автономные системы. Часть задействована на разных этапах взаимодействия с покупателем — в вовлечении, при выборе и доставке. Нередко конкретные инструменты, которые применяют ретейлеры, представляют собой технологический микс, где невозможно отделить, допустим, AI от Big data. ... "