Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... В рекомендательном маркетинге высший пилотаж — начать ассоциироваться в глазах покупателя не с утилитарным товаром, за который он платит в кассе, а с чем-то большим, масштабным, вдохновляющим. Недаром Harley Davidson вкладывает в продвижение мотоклубов не меньше сил, чем в продажу «Харлеев». Компания продает покупателям не два колеса с мотором, а дух свободы и мужское братство. IKEA со своими фасадами цветов шведского флага, шведскими фрикадельками, шведскими названиями мебели и шведскими приветствиями на входе и выходе продает посетителям Швецию, ее дух и ее дизайн. В мире найдется не так уж много компаний, которые сумели бы превратить целую страну с ее историей, ландшафтом, флагом и культурой в собственный маркетинговый инструмент. ... "
" ... Вообще, наиболее эффективные идеи в маркетинге редко доступны всем и каждому. Куш срывают те, кому удается «взломать» систему, анализируя, выдвигая новые гипотезы и проверяя их без 100% гарантий на успех. Так рождаются гениальные вирусные ролики, хайп в социальных сетях, «вовлекающие» email-рассылки и успешный поисковый маркетинг. Сколько раз хоронили «почту» до того, как Максим Ильяхов, будучи тогда редактором «Мегаплана», доказал, что она работает? То же самое Aviasales доказали про социальные сети. К работе с поисковиками также стоит подходить творчески. ... "
" ... Ревнители традиций уместны не в каждой специальности. Например, маркетинг — настолько изменчивая профессии, что консерватизм здесь просто неуместен. В маркетинге приходится постоянно изобретать что-то новое или переосмысливать существующие подходы. Я ни разу не видел, чтобы в нашем бизнесе излишний опыт в этом направлении оказывался полезен. Напротив, он тянет на дно, сковывает по рукам и ногам. Молодые люди на креативные позиции в компаниях fashion-бизнеса подходят лучше, чем опытные. Когда 25-летние представители маркетингового блока, занимающиеся созданием контента и размещением его в социальных сетях, просят отправить их к на стажировку к гуру, я говорю: «Гуру — это вы». ... "
" ... Сегодня ИИ нашел применение практически во всех сферах: в безопасности, в медицине, в коммерции, в производстве, разработке ПО и многих других. В частности, для коммерции применение подобных технологий позволяет усилить свои позиции в обслуживании клиентов, продажах, маркетинге. Но массовое внедрение во всех областях значительно затруднено — из-за неготовности данных к анализу и, конечно, нехватки специалистов по всему миру. ... "
" ... Эта роль позволяет мне использовать все, чему я научилась в качестве терапевта, и задействовать мой опыт лидера, менеджера и писателя. А управление собственным бизнесом позволяет мне использовать знания о маркетинге, исследованиях, менеджменте и развитии продукта. Когда переключение правильно спланировано, оно позволяет задействовать ваши сильнейшие стороны без потерь. ... "