Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... Louis Vuitton очень ловко обратила в прибыль стадную ментальность азиатской культуры, сыграв на мечте, которую разделяют до 78% японских женщин, — выйти замуж в Париже. Как? Играя «во Францию» в маркетинге, рекламе и оформлении магазинов. Прежде всего, в Японии более чем в какой-либо еще стране дизайн магазинов задуман так, чтобы создавать атмосферу Франции — сцены очаровательных, старомодных парижских улочек, картины легендарных символов Франции — Эйфелевой башни или Триумфальной арки. Руководители японских магазинов Louis Vuitton, как правило, урожденные французы (а их произношение посрамит даже Мориса Шевалье); фирменные ящики с товарами, или «сундуки», украшены французскими бирками и якобы случайно стоят у всех на виду в фойе ведущих магазинов компании (в бутиках Louis Vuitton лучшим клиентам даже подают настоящее французское шампанское Moёt & Chandon). Фотографии в каталогах Louis Vuitton размещены на фоне парижских пейзажей, и даже в Японии моделями никогда, ни при каких обстоятельствах не могут быть японки. И независимо от того, в какой стране вы выходите в интернет, при входе на сайт Louis Vuitton вас сразу же спрашивают, не хотите ли вы перейти на французский, несмотря на то что в мировом масштабе потребители-французы составляют ничтожный процент рынка Louis Vuitton (на самом деле французская элита попросту избегает этого бренда). И наконец, хотя многие товары Louis Vuitton производятся в Индии, сумки и чемоданы для японского рынка, по-прежнему делают во Франции — для имиджа. ... "
" ... Бесс занимается маркетинговыми моделями для малого бизнеса. Весь год она проводит в командировках, чтобы лично рекрутировать в армию рекламодателей самых разнообразных предпринимателей. Йюнт доходчиво объясняет контрагентам, почему в новую цифровую эпоху свои маркетинговые бюджеты выгоднее всего перераспределять в пользу Facebook, как с помощью соцсети достучаться до пользователей ровно того возраста, пола и пристрастий, что требуется. О тонкостях своей работы она рассказывает на воркшопах, которые проводит по всем Штатам. Этой зимой Йюнт, например, ездила в Беркшир, где объясняла водопроводчикам, как их рекламным объявлениям попасть в новостные потоки людей, у которых плохо работает домашнее отопление. ... "
" ... Достаточно пяти слов, чтобы понять, какое будущее некогда прочили братья Марчано для основанной ими Guess, Inc. «Наша сфера деятельности — весь мир» — эти написанные от руки слова подсвечены, как вывеска бара, на втором этаже в штаб-квартире корпорации в Лос-Анджелесе напротив огромного плаката с привычными для рекламных кампаний Guess полуобнаженными моделями. «Это мой почерк, — поясняет Пол Марчано, генеральный директор и заместитель председателя совета директоров компании. — Все это — мой почерк». ... "
" ... Николау говорит, что конечная цель заключается в том, чтобы выйти за пределы альтернативных способов диагностики. Они с Паркером мечтают о том, чтобы позволить врачам создавать симуляции на основе собранных данных: с помощью результатов компьютерной томографии пациента можно будет моделировать возможные реакции на определенные медикаменты, а значит, повышать качество оказываемой помощи. С виртуальными моделями «можно будет буквально наблюдать реакцию пациента прежде, чем вызвать ее в реальности», объясняет Николау. ... "
" ... Подобные модели, для которых не требовалось значительного обмена данными, постепенно были вытеснены централизованными моделями, в рамках которых финансовые операции сочетались с воздействием государственных рычагов (например, казначейств, центральных банков, налоговых органов и т. д.), которые диктовали правила финансового посредничества и контролировали соответствующие потоки данных. ... "