Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... Вместе с тем, биополитика свойственна не только государствам, но и брендам. Для целей этой дискуссии можно грубо выделить две группы брендов по типу реализуемой ими биополитики в маркетинге. Первая представлена потребительскими брендами, активно нормирующими женственность и/или мужественность как в дизайне продуктов, так и в их рекламе. Именно эти бренды и их рекламные кампании наиболее часто подвергаются критике за сексизм и объективацию в последние лет 10-15. Например, «мужской» (причем, преимущественно, тинейджерский) бренд AXE, рекламирующий дезодорант, вызывающий непреодолимое влечение у множества совершенно незнакомых герою женщин. Вторая группа брендов, как бы на контрасте, демонстративно отказывается от стереотипических норм женственности или мужественности в пользу естественности и ординарности. Например, кампания «естественная красота» бренда Dove, использующего «обычных» женщин (не классической модельной внешности) в рекламе своих товаров. Уместно оговориться, что одному и тому же бренду может быть свойственна биополитика разных типов, не говоря уже о том, что одна и та же мультибрендовая компаний может реализовывать разную биополитику разными брендами. Некоторым даже достается за это в публичном пространстве, поскольку, непонятно, какие на самом деле ценности у компании, которая оказывается неискренней везде. ... "
" ... С октября мы запустили в России новую рекламно-коммуникационную кампанию «Лучше тебя мужчины нет», которая посвящена позитивной мужественности. Само понятие мужественности сейчас претерпело изменения, в том числе и в России. А наша кампания просто показывает мужчин, которые проявляют себя наилучшим образом. Мы рассчитываем, что для тех, кто посмотрит эту рекламу, она послужит примером и вдохновением. ... "
" ... Сейчас этот бренд традиционной американской обуви является непреложным гарантом качества и символом мужественности. А ведь первую пару ботинок Red Wing в 1905 году продали всего за $1,75. Незадолго до этого обувной делец из Миннесоты Чарльз Бекман обратил внимание, что обувь у местных рабочих никуда не годится. Работа у них трудная, и обувь нужна под стать — способная выдержать любые нагрузки и не подвести в шахте, в поле или на лесозаготовках. При этом ботинки должны быть достаточно удобными, чтобы о них не вспоминать в самый разгар работы. И вот Бекман с четырнадцатью инвесторами открывает предприятие, лозунг которого краток и прост: «Работа — это наша работа». ... "
" ... Чтобы стать героем актуальной моды не обязательно быть двадцатилетним. Еще одну бриллиантовую брошь, но уже на лацкане классического смокинга, на «Оскаре» носил Антонио Бандерас. Вот уж кто не заигрывает с быстрыми трендами и безупречен в своей весьма канонической мужественности. Тем не менее на нем тоже сверкала «женская» брошь. Особенно великолепно она выглядела на снимках, где Бандерас приобнял свою возлюбленную Николь Кемпел: брошь на лацкане смокинга Антонио визуально перекликалась с колье на шее Кемпел и парный образ получился очень гармоничным. Всем селебрити стоит взять на заметку это замечательное решение для парных выходов. Выглядел ли Бандерос менее брутальным и мужественным, надев брошь? Ничуть. Выглядел ли он более открытым, прогрессивным, современным и модным? Несомненно. ... "