Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... Если делать как все (производители снэков эксплуатировали пивную либо морскую тему), получится «та же рыба в другой упаковке». Требовалось нечто такое, что позволит заявить о себе при ограниченном рекламном бюджете. В агентстве Lege Artis, которому Паранин заказал разработку марки, предложили название «Шарада» — для продвижения можно использовать ребусы и шарады на упаковке и в рекламных материалах. Но вскоре директора Lege Artis Антона Толмачева осенила другая идея. Он вспомнил смешное слово «Абырвалг» из «Собачьего сердца» — так пес Шарик, будущий Шариков, читал с конца вывеску магазина «Главрыба». Намек на продукт есть, а повесть с ее иронией, крылатыми фразами и яркими образами дает массу материала для рекламного творчества. ... "
" ... Не вживить, а оживить воспоминания — эта идея осенила меня уже недели спустя в больнице. Концепция «якорения» известна нейропсихологам давно; но мне предстояло впервые опробовать на вине известный эффект, описанный Марселем Прустом в книге «По направлению к Свану». Жидким печеньем «мадлен» в этом случае должно было стать мое первое вино — конечно, не первое по счету из всех попробованных в жизни, но первое, заставившее совершенно по-другому взглянуть на этот напиток, и ставшее начальным толчком к тому, чтобы сделать вино профессией. Это был рислинг 2004 года от Domaine Schlumberger — основанного в 1810 году самого крупного производителя в Эльзасе. Половина виноградников хозяйства, занимающих общую площадь в 140 га, имеют статус grand cru — но мне было нужно одно конкретное grand cru, с которого когда-то все и началось на мосту в плавящемся от жары Санкт-Петербурге. ... "