Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... В России бум стартапов. Сотни людей уходят с насиженных мест в корпорациях, чтобы открыть кофейню, писать мобильные приложения или создать очередной сервисный агрегатор. Одна из самых проблематичных сфер для стартаперов — FMCG. Рынок товаров массового повседневного потребления переполнен, конкуренция огромная, а потому важно знать о сложностях при выходе сюда с новинкой. ... "
" ... И все же у этой сборной солянки Kathy Ireland Worldwide есть общий стержень — это целевая аудитория: мамы центральных штатов США. Имя яркой супермодели на обыденных товарах для повседневного использования обладает определенным магическим эффектом. «Я вижу, как вы сопереживаете мамам, — написала одна из поклонниц марки на Twitter. — Жду, не дождусь вашей книги!» (Айрленд опубликовала уже шесть). Айрленд, у которой трое детей и четыре собаки, вполне достоверно представляет бренд. Когда я прошу подставку, чтобы не ставить стакан на простой деревянный стол в ее доме, Айрленд отрицательно машет рукой. Если Стюарт может накрыть стол на День благодарения, достойный фотографии в глянцевой журнале, у Айрленд собаки свободно валяются на дорогой мебели. ... "
" ... Из примеров принципов нашего мышления – абсолютно знакомая, я думаю, вам всем иллюзия. Какой центральный кружочек больше? Есть в зале те, кто слушает подсказки, это приятно. Действительно, они одинаковые. Но, конечно же, они так не выглядят, правда? Ведь всем кажется, что правый больше. И только когда убираешь эти сопровождающие кружочки, видна истина. Соответственно, наш мозг очень сильно воспринимает информацию в контексте. И на него, на оценку чего-то – в данном случае размера этих кружочков – влияет контекст, в данном случае опять же размер кружочков, которые расположены вокруг. Ну, какие возникают у вас ассоциации с реальным миром и принятием решений в реальном мире? Возможно, вам припоминается что-то из повседневного? ... "
" ... Кризис начался летом 1997 года с коллапса на рынке недвижимости. Тогда в Бангкоке до 20% недвижимости было не распродано, а девелоперы в 1996 году заложили новых офисов больше, чем было сдано за предшествующие пять лет; цены на двухкомнатную квартиру в Сеуле превышали среднюю стоимость дома в Калифорнии. Сейчас в Китае не находит покупателей порой до четверти жилья, причем стоимость трехкомнатной квартиры в Шанхае составляет более $2 млн (при средней годовой зарплате китайца в $10 100). Обрушение рынка недвижимости в Китае может повлечь за собой суммарные убытки, превышающие $2 трлн, с ними крайне сложно будет совладать. Можно обратить внимание и на валютные проблемы. В канун кризиса, в 1995–1996 годах, цены на большинство товаров в Южной Корее в пересчете на доллары приблизились к американским, итогом кризиса стала девальвация вона более чем в четыре раза. Сегодня в том же Китае цены на промышленные товары повседневного спроса сопоставимы с американскими, а курс юаня остается стабильным. Девальвация китайской валюты неизбежна, если оценивать проблему с точки зрения поддержания конкурентоспособности, но как она отразится на глобальной экономике, сказать сейчас сложно. Наконец, относительно высокие цены на сырье, которые сейчас поддерживают на плаву ресурсные экономики от России и Саудовской Аравии до Нигерии и Венесуэлы, определяются уровнем потребления энергии и металлов в той же Азии и в случае неблагоприятного развития ситуации могут упасть не менее резко, чем в 1997–1998 годах. ... "
" ... Осознанное потребление и бережное отношение к окружающей среде стали настолько мощными трендами, что побуждают компании пересматривать свои маркетинговые стратегии. В свою очередь, бизнес сам по себе все внимательнее относится к принципам устойчивого развития, поскольку от грамотного использования ресурсов зависит его будущее. Так, знаменитые бренды повседневной и спортивной одежды и обуви регулярно выпускают коллекции из переработанных материалов. Причем один из них даже освоил производство экологичных топливных брикетов из одежды, сданной на утилизацию. Крупнейшая мировая мебельная сеть разработала эко-кухню, полностью сделанную из переработанного дерева и пластика. Среди производителей товаров повседневного спроса давно уже считается хорошим тоном использовать упаковку из вторсырья. А сразу два ведущих европейских производителя продуктов питания объявили, что к 2025 году планируют полностью перейти на упаковку, которую можно повторно использовать после переработки. ... "