Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... Гаспарян из Fashion Consulting Group считает отказ бренда от позиционирования исключительно как производителя мужской одежды «вполне логичным шагом». «Особенность «мужского» шопинга в том, что женщины часто сопровождают мужчин при выборе и покупке одежды. Таким образом, у бренда уже де-факто есть достаточно широкая лояльная женская аудитория, которая доверяет качеству и четко понимает стилевую направленность марки», — рассуждает эксперт. По ее словам, исторически женщины более активные потребители, поэтому в случае Henderson вполне вероятен шанс «совместных» покупок. В целом диверсификация и расширение ассортимента — распространенная бизнес-стратегия, в которой есть очевидная экономическая целесообразность: новое предложение, дополнительная аудитория и правильная работа с потенциальными покупателями увеличивают количество покупок, заключает Гаспарян. ... "
" ... Еще случай — когда на рынке есть какие-то продукты, но нет развитого сегмента с харизматичными запоминающимися брендами. Тогда следует задуматься о легенде нового продукта. Для этого нужна сильная команда профессионалов, которую сегодня собрать несложно: работать «на дядю» и быть корпоративным рабом, пусть и с огромной зарплатой, уже не модно, и многие уходят в креативные команды. В начале вы проводите скрупулезные исследования категории, потребителей, этикетки и позиционирования, конкурентов. Определившись с целевой аудиторией и позиционированием, можно приступать к созданию продукта. ... "
" ... Из-за неправильного позиционирования звезды компании упускают возможность нарастить количество пользователей. Возможно, самым показательным стал случай с Кэти Перри. Хотя у этой звезды примерно 210 млн подписчиков в соцсетях, по оценке Forbes, количество скачиваний ее игрушки Katy Perry Pop - около 1,3 млн, а выручка выражается в шестизначных цифрах. Для Glu это катастрофа, учитывая, что потратили на создание игры, по всей вероятности, несколько миллионов. Проблема в том, что Katy Perry Pop, по сути, не более чем дополненная музыкой версия игры Кардашьян. Это была попытка продать одну и ту же игру два раза, как и другой посредственный продукт – игра «Бритни Спирс: Американская мечта» (Britney Spears: American Dream), тоже в точности воспроизводящая сюжет игры Кардашьян. Однако потребители этот прием, очевидно, раскусили. ... "
" ... Работа над уточнением позиционирования напоминала научное исследование – первым делом коллеги выдвинули гипотезы, которые нам предстояло протестировать: зачем люди приходят, какими нас видят, что им важно. Опрос проводился онлайн – BBDO Branding посоветовало ограничить выборку только постоянной аудиторией, теми, кто посещал наши лекции не менее двух раз за полгода. А дальше агентство предложило алгоритм, позволяющий разложить бренд на составляющие: «наши люди», «наша сила», «наше обещание» и «наш характер», которые вместе складываются в суть бизнеса. ... "
" ... Я не готов такие сильные характеристики поддерживать. Не профукали. Он развивается, и по-прежнему это оценивается. Но помните, как у Алисы — для того чтобы стоять на месте, надо очень быстро бежать. Все двигаются, и мы тоже двигаемся. Если сравнивать человеческий капитал в абсолютных величинах тогда и сейчас, то, наверное, сейчас он будет выше. Но часть стран подросли больше, чем Россия. Часть стран обратили больше внимания на систему образования, на систему здравоохранения, что тоже влияет на качество человеческого капитала. Поэтому сухие цифры статистики и опросов показывают, что качество человеческого капитала по-прежнему позитивная особенность России, ее конкурентное преимущество. Но вопрос абсолютного позиционирования России — тема для серьезных дискуссий. Мы что-то теряем. ... "