Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... В 2006 году Дерипаска приобрел подержанную 73-метровую яхту менее чем за $100 млн и на следующий год полностью ее отремонтировал, перекрасив даже корпус из белого в стальной цвет. Миллиардер купил судно при условии, что сразу же его переименует. И переименовал — из Queen M в Queen К, не опасаясь насмешек, что сэкономил на ребрендинге. Яхта укомплектована девятью каютами класса люкс и может вместить 18 гостей. Про строгость порядков, царящих на яхте Дерипаски, ходят легенды. ... "
" ... Данный кейс, в общем, можно признать удачным, особенно в свете амбициозности стоявшей задачи. Вместо известной всей стране светской львицы мы получили публичную политизированную персону. Да еще и апеллирующую к слою, который не так давно называли «креативным классом»: с его образовательным багажом, интеллектуально нагруженной работой, более-менее широким кругозором и европейскими ценностями. Речь, конечно, не идет о полноправном рупоре этого слоя. Однако, налицо вполне себе новый фактор политики, о котором не стесняются говорить серьезно мыслящие люди. Именно поэтому этот пример любопытно рассматривать в свете того, что современная теория и практика говорят о личном ребрендинге и его особенностях. Уроки, на которые может навести этот кейс не ограничиваются только лишь celebrities, идущими в политику. Они вполне применимы к подобным переходам в принципе, с поправкой на уровень и доступные ресурсы. ... "
" ... Помимо этого Сбербанк настаивал на ребрендинге Ozon, сказал Forbes третий источник, близкий к сторонам переговоров. Также под угрозой могли оказаться финтех-сервисы ретейлера, на которые Ozon делает большую ставку, добавил он. ... "