Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... В обозримом будущем ТВ-реклама остается важной частью медиа-микса, но телевидение в привычном нам виде трансформируется. Уже сейчас в интернете ТВ-контент конкурирует с контентом от других игроков — профессиональных медиа, блоггеров и т.д. Неизбежный переход всего вещания в интернет-пространство только усилит конкуренцию за бюджеты. И если сейчас ТВ еще может позволить себе говорить с рекламодателями, опираясь на свои исторически сильные позиции, или использовать господдержку для лоббирования своих интересов, то через 10-15 лет все игроки будут в равных условиях. Аукционная модель подразумевает открытый рынок, без обязательств по выкупу трафика, становится важна не абстрактная цена за клик, а его качество и релевантность. В современной рекламе выигрывают знания о пользователях: важно не то, скольким ты показал рекламу, а сколько из них были целевой аудиторией. Опыт Netflix показал, что технологические компании могут сами создавать качественный контент и на равных конкурировать с телеканалами. ... "
" ... Вариант 3. Создать рекламный модуль, который позволит рекламодателю зарегистрироваться, завести средства и в самостоятельном режиме управлять своей рекламной кампанией. Здесь возможен принцип аукциона, как, например, в контекстной рекламе на Яндексе. При наличии гибкого таргетинга этот способ может привлечь много мелких рекламодателей. ... "
" ... На премьере «Люди Икс: Апокалипсис» в мае 2016 года гости обсуждали не сюжет произведения и его актерский состав, а постер к фильму. На фотографии изображен персонаж Апокалипсис, который душит героиню Дженнифер Лоуренс (Мистик), а слоган гласит: «Выживут только сильные». Актриса Роуз Мак Гоун (фильмы «Грайндхаус», «Мачете») заявила, что на самом деле этот постер раскрывает большую проблему киностудии, где насилие над женщиной является маркетинговым ходом. «В этой рекламе нет контекста — там просто душат женщину, — сообщила актриса. — 20th Century Fox, у вас на ближайшие два года нет ни одного фильма, где постановщиком выступила бы женщина, так может, хотя бы уберете эту рекламу?». Вскоре Мак Гоун поддержали директор отделения гендерного насилия «Международного центра исследований женского вопроса» Дженнифер Макклири-Силс, редактор киноблога Birth.Movies.Death Девин Фарачи и другие общественные деятели. Кинокомпания принесла официальные извинения. ... "
" ... Наконец, в случае реального ухода из «Формулы-1» Ferrari потеряет свой самый эффективный рекламный канал. Благодаря участию в Гран-при название Ferrari раз в две недели звучит в телетрансляциях по всему миру. Чтобы компенсировать это эфирное время стандартными рекламными роликами, компании придется потратить сотни миллионов долларов. Не получится сыграть и на былой славе Михаэля Шумахера. С 2000-го по 2004 год Шумахер принес Scuderia пять чемпионских титулов, но после этого подписал контракт с Mercedes-Benz. Теперь Ferrari не может использовать образ Шумахера в рекламе. ... "
" ... Университет Дьюка, один из лучших американских вузов, среди выпускников которого — глава Apple Тим Кук, российский вице-премьер Аркадий Дворкович и бывший американский президент Ричард Никсон, предлагает курс по рекламе. Что это такое и откуда она пошла? Манипулирует ли реклама потребителем? Что можно узнать о расовых и гендерных вопросах из рекламы? К курсу прилагается бесплатный онлайн-учебник и другие материалы. ... "