Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... На следующий день у меня на работе шло заседание по маркетингу. Уже четыре месяца рекламная кампания не приносила ожидаемого успеха, который мы заранее включили в бюджет. Я был за то, чтобы эту рекламу прекратить. Но ответственный за нее возразил: «Мы уже инвестировали кучу денег в эту кампанию — получается, все коту под хвост». И он тоже жертва ловушки невозвратных потерь (sunk cost fallacy). ... "
" ... На это ушло некоторое время. Columbia стала ведущим брендом спортивной одежды лишь в 1980-х. Именно тогда была запущена легендарная рекламная кампания со слоганом «Крутая мамаша» (One Tough Mother), звездой которой стала сама Бойл. В рекламных роликах седовласая Бойл не раз проверяла одежду Columbia на прочность в экстремальных условиях. В одном из роликов она даже предстала в образе рокерши, а на ее руке красовалась фальшивая татуировка с надписью «Рождена ворчать» (Born to Nag). ... "
" ... Не так давно мы все узнали о существовании 23 типов женских улыбок. Новые полезные знания мы почерпнули из описания вакансии российского агентства Penny Lane Personnel, опубликованного его сотрудницей в Facebook. В вакансии все внимание уделяется не профессиональным и личным качествам кандидата, а внешности и правильной улыбке. Улыбка, по мнению работодателя, должна быть у девушки (мужчины на эту вакансию не рассматривались). Описания улыбки следующие: «мягкая, славянская», не «американская (вызывающая, сексуальная, ослепительная и рекламная не нужна)», «при улыбке верхняя губа должна оставаться полной и широкой, уголки улыбки не должны быть остренькими — зубы не маленькие и не большие, белые, сияющие». Подробно описывается лицо кандидата, в котором «ни в коем случае не должен угадываться феминизм, недопустим ни малейший намёк на хитринку, высокомерность, независимость, гордость». Также преимуществом кандидата будет наличие ямочек на щеках. Кроме того, девушка должна быть обязательно блондинкой со светлыми глазами. Впоследствии объявление было удалено, а сотрудница, опубликовавшая его, написала пост с извинениями. ... "
" ... Переломный момент для Tang наступил, когда в Kraft пристальнее изучили запросы китайских потребителей. Хосла говорит: «Местная рабочая группа обнаружила, что китайским детям скучно пить простую воду, а их матери заботятся, чтобы дети пили достаточно жидкости. На этом явно можно заработать». Он добавляет, что в Китае — на родине чая — многие предпочитают пить Tang горячим, а не холодным. На этом построена рекламная кампания марки, которую Kraft развернул в китайских магазинах. Новая маркетинговая стратегия приносит двузначные показатели годового роста продаж. ... "
" ... — Да. По сути, это лежит в природе рекламной сети. Мне не нравится словосочетание «остаточный трафик», потому что не бывает приоритетного и остаточного трафика. Важно понимать, что владелец сайта обычно продает место на своей площадке, и оно стоит дорого, потому что это определенное выделенное место, измеряемое в энном количестве показов. Когда приходит рекламная сеть, это объединение различных площадок и по большей части продажа аудитории, схожей по определенным параметрам. Для рекламной сети не столь важно, что на каких-то сайтах откручено 100 000 показов, а важно, что реклама будет показана аудитории, которую можно охватить с помощью пула сайтов. С этой моделью мы вышли тогда, и сейчас она видоизменяется, но принцип остается примерно тем же. ... "