Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... Даже если рекламодатель узнает, что его реклама не выходила в эфир в каком-то городе, ему сложно получить компенсацию. Во-первых, на рынке ТВ-рекламы действует монополист в лице Национального рекламного альянса (НРА, учредители — «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-Медиа Холдинг» и «Национальная Медиа Группа», все они владеют НРА в равных долях), а монополист всегда может диктовать свои условия. Во-вторых, все-таки за качество вещания и распространение региональной рекламы должны отвечать телеканалы, а не НРА, который является просто продавцом рекламы. Фактически НРА становится таким же заложником сложившихся условий на рынке, как и рекламодатели, которым просто некуда идти за компенсацией. Сейчас мы имеем систему, которая, по словам Константина Эрнста, уже устарела, не успев толком запуститься, и которая к тому же не решает задачи, ради которых создавалась. ... "
" ... Меня меньше волнует, честно говоря, объем денег — не умрем. Сохранение независимости редакционной политики важно, и сохранение, скажем, политики независимости от рекламодателя тоже важно, и это тоже проблема. Если у тебя появляется один большой рекламодатель, который закрывает дефицит, ты становишься его должником — даже морально. И мои опасения заключаются в том, что администрация найдет нам одного или двух рекламодателей — крупную корпорацию, государственную структуру — а потом будет говорить мне: «Эй, послушай, парень, ну они же нас спасли во время кризиса, а ты их информационно не подсвечиваешь». Я это держу в голове у себя всегда. Поэтому, в общем, яйца в разных корзинках должны быть. ... "
" ... Сравните это с автомобилями: раньше были только седан и внедорожник, теперь есть множество промежуточных версий. Также и при переходе из онлайна в офлайн появится много «гибридных моделей». Например, можно будет ехать на самокате бесплатно, если рекламодатель оплатит поездку за проморолик на экране самоката. Надо искать свою нишу, возможны свои бизнес-модели: где-то нужна рекламная, где-то подписочная и т. д. ... "
" ... — RTB — продажа медийной рекламы, основанная на аукционе. По сути, это аналог контекстной рекламы в том виде, в котором мы ее знаем, когда каждый показ медийной рекламы торгуется на аукционе, и различные рекламодатели делают свои ставки, которые они готовы заплатить за показ. В чем главная фишка RTB? В том, что торгуется каждый показ, а не блок показов. Опрашивается некое количество достаточно технологичных рекламодателей, которые способны это делать, определяется ценность каждого показа в зависимости от тех данных, которые есть на стороне рекламодателя, и рекламодатель автоматизировано выставляет ставку, что за этот показ он готов заплатить 2 рубля, а за этот 50 рублей и так далее. Если посмотреть на Штаты, то сейчас порядка 40% торгуется подобным способом. ... "
" ... — Достаточно посмотреть какой-нибудь матч сборной России по футболу, чтобы посмотреть, какой рекламодатель находится там. Там практически места нет для других рекламодателей, там реклама либо водки, либо коньяка. Это тенденция по всему спортивному рынку. Да, их не пускают размещать рекламу пива на стадионах, а если бы пустили, то все бы клубы, все спортивные организации получили бы очень серьезный доход от продажи рекламных мест именно пивным брендам. ... "