Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... «Я устала от однообразных закупок рекламы»,— рассказывает Екатерина Шинкевич, проработавшая 10 лет в крупнейшем российском рекламном агентстве «Видео Интернешнл». В 2010 году она уволилась из компании, в которой рекламодателям предлагали интернет-площадки в довесок к рекламному времени на телевидении. Она решила, что этот рынок нельзя недооценивать и использовать по остаточному принципу. ... "
" ... Андрей Матвеев не спорит, что аудитория «Нашествия» взрослеет и стареет, но пытается отстоять ее ценность: «Аудитория «Нашего радио» — мужчины 35+. Некоторым рекламодателям она кажется маргинальной. Да, люди приезжают расслабиться, они умеют отдыхать, но это уже не те толпы пьяных панков, которые ездили на «Нашествие» в 2005 году. Сейчас аудитория возрастная. Да, они отрываются, но это выглядит ничуть не хуже новогодней ночи». В 2013 году «Нашествие» посетили 150 000 человек, в 2014 году — 165 000. Тем не менее гендиректор C.A.T. констатирует: со спонсорами в последние годы стало совсем плохо. ... "
" ... Блогеры, которые завоевали внимание аудитории, интересны рекламодателям — им предлагают бартеры, отдают продукцию на тестирование или просто платят за прямую рекламу. Сама механика взаимодействия проста — нужно выбрать лидера мнений и начать с ним договариваться. Но остается вопрос: как выбрать правильного блогера? Для начала поговорим об инстаграме. Начать нужно с бирж (GetBlogger, FameBit, HireInfluence, Influecity), которые дают информацию о количестве подписчиков у блогеров. А дальше уже самостоятельно смотрим вовлеченность аудитории. Как выбирать нужных вам блоггеров и работать с ними — рассказываем. ... "
" ... Ли не связывает себя никакими обязательствами относительно срока, когда Baidu полностью откажется от старой платформы, и это дало некоторым аналитикам повод предположить, что Ли может пойти на попятную, если переход обернется серьезным падением доходов. Однако Ли заявляет о своей уверенности в том, что со временем новый формат позволит его компании резко увеличить доходы за счет предоставления рекламодателям более релевантной рекламы. Около 300 инженеров Baidu шлифуют сейчас программу семантического поиска. К примеру, когда пользователь задает поиск по запросу «подарок выпускнику», программа может соотнести его со словом «компьютер» и вывести на монитор рекламу магазина, заплатившего за это ключевое слово. Рекламодатель тоже получает больше информации, позволяющей ему точнее планировать расходы. В нашем примере он может отказаться от показов своей рекламы по менее релевантным запросам типа «ремонт компьютеров». Ли уверен, что за счет лучшего таргетирования и новой структуры ценообразования, когда стоимость рекламы рассчитывается на основе конкурирующих заявок, новая платформа полностью оправдает ожидания рекламодателей, Baidu и пользователей. ... "
" ... На рекламном рынке постепенно выходят на первое место технологические компании, не имеющие ни одной рекламной площадки. Они — такие же, как Uber, ставший без единой машины главным перевозчиком мира. В рекламной отрасли лидируют игроки, умеющие объединять данные из разных источников и использовать их для таргетирования рекламы. Это дает рекламодателям возможность выбирать целевую аудиторию для коммуникации как на основе интересов в интернете, так и по реальным действиям в офлайн-среде. Для этого используются технологии DMP (Data Management Platform) — системы для хранения, обработки и управления данными. Такие платформы собирают обезличенные данные о поведении пользователей для дальнейшей сегментации и таргетирования рекламы. Важно, что все системы работают с анонимными и деперсонализированными данными, по которым невозможно определить конкретного человека. ... "