Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... Будущий СЕО P&G Джон Пеппер, руководивший в то время деятельностью компании в США, вспоминает, как в ходе ряда фокус-групп он «обливался холодным потом». Все без исключения мамы, покупавшие подгузники Huggies, Luvs или Pampers, отдавали предпочтение подгузникам в форме песочных часов. Мамы сделали свой выбор. Поэтому в итоге выбор сделала и P&G. В 1984 году CEO компании Джон Смейл одобрил решение о выпуске фигурных подгузников Pampers. В итоге появились UltraPampers в форме песочных часов, с новым запатентованным абсорбирующим гелем, не допускающим просачивания защитным пояском на талии, эластичной резинкой на ножках и «дышащими» боковыми вставками. Компания вложила 500 миллионов долларов в строительство новых линий по производству подгузников и еще 250 — в маркетинг и продвижение продукта на рынок. Подгузники Ultra Pampers оказались чрезвычайно успешными в том смысле, что большинство покупателей, пользовавшихсяподгузниками Pampers, перешли на подгузники нового поколения. В итоге рыночная доля бренда снова увеличилась и превысила долю Luvs. Тем не менее это не обеспечило твердой победы бренда Pampers над брендом Huggies на территории США; кроме того, не исчезла и напряженность между Pampers и Luvs — двумя практически идентичными продуктами, которые в P&G еще лет десять пытались дифференцировать с помощью рекламы, хотя и безуспешно. В конце концов в 1990-х годах было проведено репозиционирование бренда Luvs как более простого, базового продукта. ... "
" ... Телеканал Картозии транслирует преимущественно программы собственного производства. На запуск «Пятницы!» «ПрофМедиа» потратил, предположительно, более 1 млрд рублей. Сколько стоил запуск «Ю», Рубен Оганесян не раскрывает, говорит лишь, что репозиционирование в 2013 году было проведено без дополнительных вложений, в рамках запланированного бюджета. Выручка телеканала в 2012 году, включая доходы МУЗ-ТВ, составила 2,67 млрд рублей. За 2013–2014 годы, как говорит Оганесян, она должна вырасти на 20%. Оправданны ли эти расчеты? ... "