Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... Важная составляющая успеха — грамотный подход к сегментации и географическому распределению партнеров. К примеру, страховая компания AON сотрудничает с «МЮ» с 2009 года. Начинала со спонсорского логотипа на игровых футболках, а когда Chevrolet дал больше, выкупила название клубной базы и рекламу на тренировочной экипировке. В AON настолько довольны многолетним партнерством, что логотип «Юнайтед» теперь украшает визитки сотрудников, а на сайте появился огромный раздел, посвященный сотрудничеству с футбольным клубом. «AON хорошо известен среди крупных компаний, но на бытовом уровне простые люди мало что о ней знали. Именно с продвижением на рынке малого и среднего бизнеса помогла сделка с «МЮ», — говорят в компании. 20-миллионный контракт там считают огромной удачей. ... "
" ... Все это приводит к тому, что у компаний начинают накапливаться большие объемы данных о взаимодействии со своими клиентами. Добавив сюда пользовательские данные из CRM, компании могут получить полноценный клиентский профиль, на основании которого уже можно выстраивать цепочки персонализированного вовлечения аудитории, вплоть до таргетинга на уровне индивидуального пользователя. Первыми такой подход стали использовать компании, исторически собирающие большие массивы данных о своих пользователях – телеком-операторы и банки. Когда сегодня звонишь оператору в банк, он может легко предложить какой-то upsell, в зависимости от профиля клиента: заказ платиновой карты, расширение кредитной линии и т.д. Но даже у таких компаний использование больших данных находится на самом начальном уровне. Само применение данных пока что часто ограничено базовыми кейсами, где данные используются для сегментации аудитории на довольно крупные группы ЦА, тогда как в будущем каждый клиент может рассчитывать на получение максимально индивидуализированного сервиса. ... "
" ... Вторая инновация делает удобной процессы сегментации. Разные группы пользователей должны подключаться к сети с разными правами доступа и возможностями. Их определение и настройка — огромная нагрузка на штат технических специалистов. То есть раньше была таковой. Новая система Cisco DNA Center автоматически сканирует трафик между группами пользователей и предлагает групповые политики доступа администратору на утверждение. То есть теперь права доступа сотрудников отражают реальные потребности компании, а ИТ-персонал экономит массу времени на их настройке, которое можно направить на выполнение бизнес-задач. Очень важно, что все это помогает избежать ошибок, которые могут привести к брешам в корпоративной безопасности. ... "
" ... На рекламном рынке постепенно выходят на первое место технологические компании, не имеющие ни одной рекламной площадки. Они — такие же, как Uber, ставший без единой машины главным перевозчиком мира. В рекламной отрасли лидируют игроки, умеющие объединять данные из разных источников и использовать их для таргетирования рекламы. Это дает рекламодателям возможность выбирать целевую аудиторию для коммуникации как на основе интересов в интернете, так и по реальным действиям в офлайн-среде. Для этого используются технологии DMP (Data Management Platform) — системы для хранения, обработки и управления данными. Такие платформы собирают обезличенные данные о поведении пользователей для дальнейшей сегментации и таргетирования рекламы. Важно, что все системы работают с анонимными и деперсонализированными данными, по которым невозможно определить конкретного человека. ... "