Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... В любой маркетинговой активности можно выделить три главных этапа — повышение узнаваемости бренда, знания о конкретных продуктах и их преимуществах и стимулирование, собственно, покупки. Любая маркетинговая активность преследует одну (а иногда — несколько) из этих трех целей. С этой точки зрения важен не столько формат рекламы, сколько эффективность решения конкретной задачи рекламодателя. Получается, «Яндекс» конкурирует не только с Google или Mail.ru Group, но и с телевидением, радио, outdoor-рекламой и прессой. ... "
" ... Время для смены названия было выбрано идеально. В тот момент, когда по рынку пронеслись первые новости о рецессии, Feeding America представила свой новый логотип и провела кампанию по повышению узнаваемости, что помогло снова привлечь внимание жертвователей. В 2008–2009 годах организация привлекла на 27,5% больше средств в рамках фандрайзинга, а узнаваемость ее бренда подскочила на 30% по всей стране. Миллионы жертвователей искали возможности удовлетворить насущные потребности страждущих, и Feeding America показалась им заметным и влиятельным посредником. Она инициировала партнерства с несколькими корпорациями и медийными организациями. Объем ее партнерства с шоу American Idol составил $17 млн. Примерно такой же бюджет и у ее проекта с шоу Dr. Phil. Вряд ли нечто подобное было бы возможно, если бы НКО оставила какое-то из прежних названий. «Одна из главных вещей, которые я, как ее лидер, смогла привнести в эту организацию, — это смена названия», — говорит Эскарра. ... "
" ... С бизнесовой точки зрения кампания Delivery Club точно дала хороший пиар и охват. Так что если ребята целились в awareness (показатель узнаваемости бренда), они своего достигли. ... "
" ... Ситуация изменилась в 1998 году, когда она решила включить мебель в сферу своего бизнеса. Уоррен Баффетт, который проникся тем, что они оба начинали разносчиками газет, однажды сказал ей, что мода в одежде мимолетна, а домашняя обстановка сохраняется гораздо дольше. На рынке одежды каждая знаменитость с положительным рейтингом узнаваемости и одобрения уже имела свою линию либо продвигала какую-то марку. Но лишь немногие знаменитости, продающие права на использование своего имени, занимались мебелью для дома, хотя процесс покупки комода ничем не отличает от покупки платья. «Известное имя делает покупку комфортнее», — говорит аналитик мебельной отрасли Уоллес Эпперсон. ... "
" ... У всех крупных букмекеров есть сайты с их названиями, зарегистрированные в доменной зоне com. «Я думаю, эти сайты связаны с их одноименными компаниями, а большие наземные сети помогают в узнаваемости бренда в интернете», — говорит крупный букмекер. За лидерство бьются Fonbet.com и сайт «Марафона». ... "