Внимание! Сайт не гарантирует того, что представленный текст разрешён по возрасту. Не рекомендуется пользоваться сайтом, если вам меньше 18 лет.
" ... «В 2002 году в Гамбург из Мюнхена переехала хоккейная команда. Домашней площадкой для «Фризерс» стала Barclaycard Arena вместимостью 13 000 зрителей (на концертах — до 16 000). При этом база болельщиков составляла поначалу лишь 2000 человек. Чтобы завоевать публику, мы решили пойти по американскому пути — использовали развлекательные практики клуба НХЛ «Лос-Анджелес Кингс». Для привлечения семейной аудитории придумывали активности для детей и женщин, тратили по €10 000 на предматчевое шоу (видеопроекция на лед, пиротехника и т.д.), активно заводили трибуны. В первый год мы даже получили маркетинговую премию за работу. Однако в 2016-м клуб перестал существовать, а арену нужно было по-прежнему заполнять. Наши бизнес-ориентиры поменялись. Мы стали организовывать больше маркетинговых акций, в рабочие дни устраивать деловые мероприятия. В событийном календаре появилось больше концертов. И в дни шоу чуть дороже стоила парковка (€7 вместо €4 на хоккее). Такое же соотношение цен было по пиву. Ввели бесконтактные платежи, и это на 18% увеличило выручку от кейтеринга. Мы стали активнее работать со спонсорами. Например, генеральное партнерство концерта может стоить компании (например, BMW) €45 000. Можно продавать спонсорство отдельных площадок внутри арены — например, VIP-зон или гардероба. ... "
" ... «НХЛ — лучшая хоккейная Лига в мире, поэтому я бы хотел играть здесь как можно дольше», — заявляет Евгений Набоков. В минувшем сезоне вратарь San Jose Sharks значительно улучшил свои показатели: 2,29 пропущенных шайб за одну игру против 3,1 годом ранее. Правда, к концу сезона в прессе появились сообщения, что San Jose Sharks продаст Набокова. Второй голкипер клуба, финн Веса Тоскала, играет почти так же хорошо (2,35 шайбы за игру), а денег получает в 3,5 раза меньше — около $1,4 млн. Но в результате «акулы» решили, что и сотые доли процента имеют значение — Набоков остается в команде, финн переезжает в Toronto Maple Leafs. ... "
" ... Нелепо обусловливать все, что происходит в сегодняшнем российском спорте, и особенно обидные поражения, характером политического режима. И успехи тоже не всегда с этим связаны: российский хоккей поднялся в последние годы не потому, что этой игрой увлекся Владимир Путин, а по той причине, что медленно, но была восстановлена хоккейная школа, к тому же интернационализация игры способствовала повышению класса игроков. Но иногда сам режим и его лидер ищут дополнительной легитимации в спортивных победах. В таких ситуациях груз идеологических и патриотических обязательств становится непосильным для спортсменов: когда твоими достижениями надувают харизму лидера и измеряют мощь страны, психологически очень легко сорваться и потерпеть поражение. Завышенные ожидания или, как говорят финансисты, «необеспеченные мандаты» – не лучший стимул в спорте. ... "
" ... Ночная хоккейная лига самая влиятельная. Среди ее партнеров и спонсоров «Газпром», «Ренессанс Страхование», банк «Югра», «Комус», Panasonic, Reebok. Главный приз — ледовый дворец, который лига строит в городе победителя Всероссийского фестиваля по хоккею среди любительских команд. ... "
" ... Так в некоторых случаях делает, например, Amazon, «Альпина» и «МИФ». «Эксмо» предлагает бизнес-клиентам возможность заказать на сайте тираж со своим логотипом. Национальная хоккейная лига NHL с помощью решений SAP формирует содержание сайта под каждого посетителя на основе анализа его предпочтений и демографических характеристик. С недавних пор для фанатов также открылся раздел с подробнейшей статистикой за прошлые годы по командам и отдельным игрокам. NHL оцифровала архивы за десятки прошедших лет. Теперь можно сравнить, например, кого напоминает любимый спортсмен по стилю игры, посмотреть, как часто он бьет по воротам и насколько его скорость отличается от средних показателей. В итоге количество посетителей на сайте NHL выросло на четверть, индекс вовлеченности — на 45 %. ... "